GOOGLE adwords 

Vuoi un sistema completo per acquisizione nuovi clienti con il web allora mettiti comodo un attimo e seguimi.

La ricetta è molto semplice: un sito chiaro, che sia indicizzato con il seo, che abbia un modulo per lasciare dati e contatti, che ringrazi il navigatore per avere lasciato i dati, che tranquillizzi il navigatore sull'utilizzo dei dati certificando il fatto che in qualsiasi momento può uscire dalla tua lista di contatti, che sia veloce, che sia scritto secondo le regole del googlese, e che abbia una campagna di comunicazione per il traffico con Google adwords.

Se vuoi avere tutto questo compila il modulo qui sotto, poi continua a leggere troverai molte informazioni sulla ricerca di nuovi clienti con internet in modo velocissimo, quasi istantaneo.

Emiliano Pintus

Che cosa è, come funzione Google adwords e quali risultati si possono ottenere nell'acquisizione di nuovi clienti con internet?

Ciao uomo che aspiri a raggiungere risultati con il web e ad acquisire nuovi clienti con internet. Allora, senza troppe seghe mentali, ti elenco cosa devi fare per impostare una campagna Google adwords per aumentare il fatturatoe prenderere nuovi clienti.

1- individua nel tuo sito gli argomenti principali che meglio rappresentano la tua offerta, solitamente si trovano dentro servizi oppure prodotti; per acquisire nuovi clienti con il web devi essere chiaro, specifico, conveniente e differente

2- apri un account Google, e la stessa cosa che devi fare per aprire una casella di posta elettronica Gmail. Per farlo vai qui.

3- individua le parole chiave migliori per rappresentare meglio i servizi o i prodotti che hai da promuovere. Per farlo vai qui.

4- verifica che le tue parole chiave abbiano un mercato sul web, come fare? Semplice: se digitando per esempio "come acquisire nuovi clienti con internet " vedi diversi annunci sponsorizzati allora significa che un mercato c'è, poi ti dirò come devi fare per capire la grandezza del mercato sul web delle parole che hai scelto

5- lo schema delle campagne google adwords è molto semplice ed è cosi composto:

5a- nome della campagna, ossia il nome dela campagna che vuoi fare, io spesso quando lo faccio metto il nome del cliente o del sito che promuovo

5b-gruppo di annunci, ossia creare un gruppo di annunci per per ogni prodotto o servizio ( cosa è un gruppo di annunci? E  l'insieme di annunci sponsorizzati che scriverai tra poco insieme a me per far cliccare possibili clienti da Google quando questi eseguono una ricerca con le parole chiave che hai scelto e verificato

5c- se per esempio hai due prodotti, pizza e pane avrai due gruppi di annunci appunto pizza e pane, semplice

6 - adesso è arrivato il momento di inserire le parole chiave attinenti per ogni gruppo di annunci attraverso lo strumento parole chiave già in dotazione gratuitamente all'interno di Google Adword e preparati all'arrivo di nuovi clienti

7- Dopo avere inserito tutte le parole chiave in riferimento al gruppo di annuncio relativo, è arrivato il momento di scrivere l'annuncio

8- ti consiglio di scrivere l'annuncio con le parole chiave che sono contenute nelle pagine di destinazione del link al tuo sito e alla pagina del servizio che stai proponendo che sono le stesse delle parole chiave cha hai scelto per Google adwords

9- mi raccomando che le pagine di destinazione del tuo sito che descrivono i prodotti o i servizio che hanno dato il nome ai gruppi di annunci relativi , per capirci abbiamo ipotizzato pane e pizza, devono contenere le parole chiave scritte con una densità del 4/7% rispetto all'intero testo. Google adwords non perdona queste imprecisioni.

10- importante fare tutto allineamento per pagare di meno i click che riceverai semplicemente perchè Google attribuisce un punteggi di qualità alla corrispondenza della tripla che ti ho descritto; parole chiave, titolo della pagina di destinazione dell'annuncio e parole che scrivi negli annunci adwords

Se hai hai domande su Google adwords commenta questo articolo o scrivimi in privato.

Quello che insegna questo strumento a tutti quelli che vogliono fare attività di promozione per trovare nuovi clienti è molto semplice: se vuoi ottimizzare la tua comunicazione fallo in modo che siano gli altri a cercarti!

Wow, sembra un miracolo e pensare che i budget di comunicazione non hanno un vero e proprio strumento di misurazione tranne lo spostamento delle vendite dopo aver fatto la campagna. La meraviglia delle meraviglie di questo sistema è l'esatto contrario: è l'inserzionista a decidere quanto investire e cosa ancor più fantastica è il fatto che il budget viene consumato solo da contatti interessati al prodotto o al servizio promosso.

Per non parlare poi del controllo della comunicazione che non è cosa semplice nella comunicazione tradizionale tu saresti in grado di avere un numero specifico di contatti del target alla quale ti sei rivolto per fare attività di promozione?

Google Adword può darti tutto questo, con un semplice click e in tempo reale, l'unica cosa è che bisogna imparare a usarlo.

Fondamentalmente il suo uso si regge su regole semplici: fai una verifica di mercato nel campo dove ti stai mettendo con gli strumenti  che ti mette a disposizione lo stesso Google con il tool externalkeywords, poi chiediti quale parola si potrebbe inserire nei motori per cercare quello che vuoi sponsorizzare, fai poi una verifica per vedere il numero di click che ricevereai preventivamente con le parole chiavi che hai ipotizzato e alla fine costruisci il tuo messaggio testuale o grafico con gli strumentio che ti mette a disposizione lo stesso Google.

La cosa più diffcile da fare è l'ottimizzazione del budget di costo per i singoli clic. Google adwords è un sistema ad asta, dove chi offre di più ricopre posti in prima classe.

Però voglio dirti una cosa, esiste un modo per spendere di meno apparire nelle prime posizioni dei link sponsorizzati: la congruenza.

Se la tua pagina, l'inserzione che hai pubblicato e le parole chiavi che hai scelto sono congrue allora la qualità dei tuoi annunci sale ed il risultato sarà la tua migliore visibilità ad un costo piu basso.

Ricorda quindi di sistemare il tuo sito prima di fare campagne Google adwords altrimenti pagherai moltissimo ogni click, si arriva anche a 5/8 € se non si ottimizza la tripla di cui ti parlavo. Bravi professionisti di campagne adwords riecono ache a pagare 10 centesimi per click. Ma questo lo vedremo un'altra volta e se vuoi ricevere le new su questo argomento iscriviti allal mia newsletter.

Ciao alla Prossima. E adesso leggiti pure la presentazione uffciale di Google sul suo strumento rivoluzionario.

acquisire clienti con internet è il futuro del marketing. Google AdWords è la piattaforma pubblicitaria di Google che permette la pubblicazione di annunci testuali, immagini e video sulle pagine dei risultati di ricerca e sui siti della rete di contenuti Google.

Google adwords ha rappresentato,in tutti i meccanismi di acquisizione nuovi clienti in modo rapido e nel corso degli ultimi anni, una vera e propria innovazione nell'ambito della pubblicità online. La sua diffusione tra gli strumenti di search marketing ne è una testimonianza.

Parallelamente, anche la notorietà di Google, in qualità di motore di ricerca (utilizzato dal 94% dei navigatori italiani, fonte: Ricerca SEMS/Netxplora 2007), ha contribuito alla popolarità della sua piattaforma pubblicitaria.

adwords offre innumerevoli opportunità dal punto di vista della visibilità e dell'acquisizione di contatti utili alla vendita di prodotti e servizi: gli annunci pubblicitari possono essere pubblicati sotto forma di testo, immagini e video.

Tutto ciò è possibile grazie a due opzioni principali (su cui possono essere fatte delle personalizzazioni al livello avanzato):

• targeting per parole chiave: gli annunci vengono visualizzati per le parole chiave scelte, sia quando sono ricercat e su Google che quando sono attinenti con il contenuto della pagina di uno dei siti della Rete di Contenuti Google.
• targeting per posizionamento: gli annunci vengono visualizzati sui siti che fanno parte della Rete di Contenuti, sulla base di quelli specificati durante l'impostazione della campagna.

Grazie ai due sistemi appena citati è quindi possibile raggiungere solo navigatori realmente interessati ai propri prodotti e servizi (da qui il termine "targeting").per acquisire clienti in pochissimo tempo e a basso costo,

Per fissare questo concetto, essenza dell'innovazione apportata da adwords come sistema pubblicitario sul Web, seguono alcuni esempi.

Esempio di acquisizione nuovi clienti: Targeting per parole chiave sui risultati di ricerca

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L'azienda X, che produce accessori mobile, decide nell'ambito di una Strategia SEM di lanciare il suo nuovo auricolare bluetooth attraverso una campagna adwords, scegliendo il targeting per parole chiave.

Inizialmente, si procede investendo soltanto sulle pagine dei risultati di ricerca di Google.

Dopo attenti studi si decide di dedicare un po' di budget, anche sulla chiave di ricerca "auricolari bluetooth".

Risultato: quando un navigatore cercherà su Google la chiave sopra citata troverà, tra gli altri, anche l'annuncio del prodotto dell'azienda X (negli spazi mostrati in figura 2.1).

Figura 2.1 - Targeting per parole chiave sui risultati di ricerca

Targeting per parole chiave nella rete di contenuti

Dopo aver ottenuto un certo successo sui risultati di ricerca, l'azienda X intende investire ulteriore budget in adwords. Questa volta decide di dedicarne parte al targeting per parole chiave sulla rete di contenuti. Tra le altre, sarà utilizzata anche la chiave "auricolari bluetooth".

Risultato: i siti della rete di contenuti che hanno informazioni attinenti alla chiavi "auricolari bluetooth" visualizzeranno sulle proprie pagine, l'annuncio sul prodotto dell'azienda X.

Targeting per posizionamento nella rete di contenuti

L'azienda X, che continua ad essere soddisfatta delle performance delle proprie campagne, decide infine di dedicare budget anche al posizionamento sulla rete di contenuti.

Per fare questo, dal pannello di gestione adwords sceglierà quei siti della rete Google caratterizzati da visitatori che corrispondono al target degli interessati al prodotto dell'azienda X.

Risultato: i siti della rete di contenuti scelti, visualizzeranno sulle proprie pagine l'annuncio sul prodotto dell'azienda X, tramite le inserzioni AdSense.

In generale il targeting sulla rete di contenuti (sia esso per parole chiave o per posizionamento) non è da considerarsi in base a dove e come vengono visualizzati gli annunci, ma deve essere inteso come una funzionalità che offre varie modalità di raggiungere strategicamente il proprio target.

Andando avanti con la lettura della guida, questo concetto sarà sempre più chiaro.

Nella lezione precedente si è parlato dell'innovazione apportata da adwords al mercato dell'advertising online, spiegando il funzionamento del sistema di pubblicazione degli annunci.

È legittimo a questo punto chiedersi quali siano i costi correlati all'attività di pay per click tramite questo sistema.

Il primo costo da sostenere per utilizzare la piattaforma è rappresentato dallaquota di attivazione richiesta da Google per l'apertura dell'account. La quota varia «in base alla valuta utilizzata e alla località in cui risulta il tuo indirizzo di fatturazione». Per le aziende con sede in Italia, la quota di attivazione è di 5 euro.

Google offre tre modelli di determinazione del prezzo agli inserzionisti.

• CPM - Costo per Mille Impression
  Ogni 1000 visualizzazioni dell'annuncio l'inserzionista paga un importo, indipendentemente dai clic ricevuti. Questo modello può essere utilizzato solo per gli annunci pubblicati con targeting per posizionamento.
• CPC - Costo per Clic
  Per ogni clic fatto su un annuncio l'inserzionista paga un importo. Questo modello è disponibile su tutte le tipologie di targeting ed è di fatto la modalità più utilizzata in adwords.
• CPA - Costo per Azione
  L'inserzionista paga un importo solo e soltanto quando i navigatori compiono un'azione prestabilita sul sito collegato alla campagna. Questo modello è stato recentemente introdotto da Google ed è disponibile dopo aver attivato il monitoraggio delle conversioni con almeno 100 conversioni registrate in 30 giorni.

La determinazione del prezzo

Il prezzo, indipendentemente dal modello di riferimento, è stabilito attraverso un sistema chiamato di asta opaca: c'è un importo minimo di partenza, gli inserzionisti fanno offerte sulla base del loro budget e il sistema determina il "prezzo finale" stabilito al verificarsi delle "condizioni" (mille impression, clic, azione).

Ogni inserzionista, quindi, per pubblicare i propri annunci non ha come riferimento di spesa una quota fissa da pagare. Il sistema richiede un'offerta massima ovvero l'importo massimo che l'inserzionista è disposto a pagare sulla base del modello di prezzo utilizzato.

adwords, sulla base degli inserzionisti presenti, confronta tutte le offerte massime e calcola gli importi che gli inserzionisti dovranno pagare per far comparire il proprio annuncio.

Quando un annuncio viene visualizzato assume una posizione rispetto agli altri. Tale posizione è determinata non solo dalla componente economica della campagna: l'offerta massima rappresenta infatti solo un punto di partenza.

Entra qui in gioco una delle componenti più importanti (e misteriose) di adwords: il Punteggio di Qualità (Quality Score).

Questo concetto sarà trattato più avanti nella guida in quanto merita un approfondimento particolare, vista la sua importanza.

Per il momento è sufficiente ricordare che il Quality Score contribuisce a determinare la posizione dell'annuncio rispetto a quelli "concorrenti" incidendo non poco su quello che sarà il prezzo finale.

All'aumentare del Quality Score, infatti, corrisponde una diminuzione dell'importo da pagare per i propri annunci. In questo scenario, l'inserzionista non conosce mai il prezzo da pagare ma ne ha il pieno controllo grazie all'offerta massima e al quality score, sul quale si può lavorare per ottimizzare la campagna e ridurre i costi.

L'importanza del Quality Score (e quindi di una Strategia per l'ottimizzazione della campagna) dimostra quanto sia duro il lavoro da fare per massimizzare l'efficacia dell'attività promozionale condotta con adwords. Tuttavia niente è impossibile e con un po' di studio si otterranno risultati sempre migliori.

Fonte: webmarketinghtml.it

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